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高瞻研究“西安旅游:加强文化建设促进文化旅游融合发展”
发布时间:2022-09-06        浏览次数:4        返回列表
   一、旅游业行业概况
 
  我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游,作为人民追求美好生活的一种消费形式,是带动产业和消费的新势能。随着我国休闲度假旅游时代的到来,全域旅游是我国大众旅游消费升级的社会现象,是受国内旅游市场需求结构性变化而驱动的产物。西安作为陕西省旅游的核心区域和重要承载地,以打造国际文化旅游中心、丝路文化高地、传承中华文化的世界级旅游目的地城市为目标,加强文化建设促进文化旅游融合发展,旅游工作取得了较好的成果。
 
  旅游业作为产业带动性极强的产业,已经成为全世界关注的战略新兴产业,虽然2020年、2021年新冠肺炎疫情对旅游业的发展产生了重大的影响,但并未改变旅游业持续发展的整体趋势。待疫情结束后,随着旅游消费需求的复苏反弹,被压抑的旅游需求将逐步释放,旅游业将迎来新的发展和增长。
 
  二、西安旅游企业概况
 
  2021年,面对新冠疫情的反复冲击影响,西安旅游紧紧围绕西安旅游集团“6+N”发展战略及三年规划,结合自身发展实际,紧抓“五项发展”规划,审时度势、创新经营、全力推动核心主业与新产业、新项目、新模式的融合发展,形成了全谱系酒店规模化拓张、畅游旅行社业务创新发展、商贸物流快速发展的良好态势,景区运营管理、供应链管理、教育培训等新业务拓展已全面启动。
 
  西安旅游作为西北地区最早的旅游类国有控股上市西安旅游,具备较为完整的旅游产业链,经营范围包括酒店经营与管理,餐饮服务,旅游产品开发、销售,旅游景区、景点开发,商贸物流,物业管理等诸多领域,业务涵盖“吃住行游购娱、商养学闲情奇”等旅游要素。
 
  2021年,西安旅游紧抓“五项发展”规划,审时度势、创新经营、全力推动核心主业与新产业、新项目、新模式的融合发展,形成了全谱系酒店规模化扩张、畅游旅行社业务创新发展、商贸物流快速发展的良好态势,景区运营管理、供应链管理、教育培训等新业务拓展已全面启动。
 
  畅游旅行社板块
 
  1、发掘资源潜力进一步优化旅行社传统主业。旅行社在做好疫情防控的同时,以省内地接、周边及国内游为主,策划“入长安城看尽千年”系列地接精品线路;同时布局边疆游产品,现已形成广东、广西、海南、新疆、西藏、四川等多个自营跨省旅游目的地产品,自有产品线路近百条。
 
  2、持续做大西旅研学品牌。在稳定原有业务的格局下,持续做大“柠檬研学”影响力,积极开展红色旅游、红色研学系列产品,从“学校需求服务”转化为“输出课程建设”,打造各类精品研学及党建红培产品近百条,挂牌参与适合教育需求的各类型研学营地19家,加强营地开发和运营的全面融合,意向参与项目5个。
 
  酒店民宿板块
 
  1、产品升级助力全谱系酒店体系搭建。通过不断完善细化,万澳酒店现已完成1.0至2.0版本升级,逐步构筑由万澳庄园、万澳庭院、铂金万澳、万澳酒店、万澳青舍组成的多元化品牌阵容,新增万澳茶冰厅与万澳咖啡全面开启酒店+全日制餐厅新模式。2021年,积极拓展以西旅逸柏、西旅万澳为主体的酒店24家。其中,直营店16家,加盟店8家。
 
  2、合作共赢推动民宿产业迅速扩张。民宿板块以酒管分西安旅游为主体与途馨西安旅游紧密合作,利用互联网大数据优势和网络预订平台大流量优势迅速扩大规模,在西北中原地区开展度假、乡村民宿、城市公寓等全系列的民宿业务,通过合作、贴牌管理等形式,打造西旅轻资产运营的专业民宿业务。目前西安旅游拥有直营民宿7家、托管民宿5家。
 
  商贸物流板块
 
  2021年,以商贸西安旅游为发展主体,积极拓展供应链业务,充分发挥原产地资源优势,通过建立蔬菜、果品、粮油、肉禽、茶叶、酒店用品等产业链,不断强化“西旅生态”品牌建设;同时紧抓原产地供应链建设,打造“五心”级生鲜配送平台,强化贸易功能,全面布局销售网点,取得了良好的经济效益和社会效益。
 
  创新业务
 
  创新业务积极围绕景区运营管理、供应链管理、教育培训等新业态,瞄准都市文娱、户外生活、自然教育、会展服务、研学旅游、本地生活、直播电商、康养旅游等创新业态,以新思维、新模式、新渠道、新产品,努力提升产业要素单元效益和协同效应,为企业发展培育新的业务增长点。
 
  西安旅游以“美好文旅综合服务商”为定位引领,以“西安旅游生活”为文旅口号,以旅行社业务、酒店业务、商贸业务为三大核心业务,通过创新开放合作、资本运作、项目驱动发展模式,以组织、政策、技术、人才为保障,以项目为带动,推进人资资源、经营管理、品牌营销、财务管理、投资发展战略发展。
 
  三、西安旅游企业经营分析
 
  全年实现营业收入56065.44万元,较上年同期增加26128.70万元,增幅87.28%,在全谱系酒店规模化拓张(培育期)受新冠疫情影响对西安旅游整体经营效益造成不利影响的情况下,按剔除非经常性损益后同口径考核,全年实现净利润-9310.78万元,同比减亏8.92%。
 
  2021年畅游旅行社业务实现收入14462.6万元,同比增长21.22%
 
  2021年酒店业务实现收入7681.4万元,同比增长195.53%。
 
  2021年商贸物流业务实现收入33921.46万元,同比增长120.18%。
 
  四、企业发展战略
 
  2022年,西安旅游将继续发挥“西安旅游”金字招牌及上市西安旅游平台的双重优势,按照五项发展规划,抢抓机遇,创新发展,强化主业,积极拓展旅游新业态。
 
  (一)酒店民宿板块
 
  西安旅游将持续推进“西旅万澳”全谱系酒店建设,凸显酒店主业地位,以高效、先进的管理经营模式,树立产品标准、建立连锁酒店标准管理体系、打造运营平台,通过“万澳庄园、万澳庭院、铂金万澳、万澳酒店、万澳青舍”组成多元化品牌阵容,在全国范围内拓展“西旅万澳”品牌酒店;在此基础上,扩大品牌知名度,大力发展加盟门店;同时,持续推进连锁酒店信息化建设,搭建“住满满”酒店角色管理系统,解决酒店加盟商、投资人的痛点,推进酒店管理更加便捷化、智慧化。酒管分西安旅游将以城墙顶级民宿·悦新居为样板总店,在西北中原地区开展度假、乡村民宿、城市公寓等全系列的民宿业务,通过合作、加盟管理等形式,通过轻资产运营打造专业民宿业务。
 
  (二)旅行社板块
 
  受疫情持续影响,传统旅行社业务经营受阻,2022年,西安旅游将紧抓后疫情时期行业重构时机,积极转型升级,加强旅游产品设计,巩固地接板块,不断提升小包团、亲子等特色旅游线路产品,扩大自营产品集群。加大研学服务升级,丰富课程内容,完善红培教育、党建活动产品,布局游研学基地、营地建设,努力将西安海外“柠檬研学”、西安中旅“壹猫研学”打造成以西安为中心,辐射全国的精品研学品牌。努力提高会展业务,争取各类大型会展服务,从单一的会展服务向策划、营销、搭建和执行等整个会展业务链条转变。优化实体门店,大力引进无店铺旅游管家服务稳固原有客户群,多元化拓宽销售渠道。加大旅游上下游资源合作,如景区、演艺、酒店、特色餐厅,加快推进兰州万达茂、贵阳蘑力小镇、喵町喵寺等项目建设与合作,通过包销、投资运营周边景区二消项目,托管运营、景区培训等形式,努力提高旅行社收入。以“西旅会客厅”为载体,通过线上+线下+直播互动的运营模式,拓展旅行、生活、家庭服务类业务,构建自由开放的社交电商平台。
 
  (三)商贸板块
 
  西安旅游将加大上下游资源合作,通过战略合作+上下游购销+产业布局+新产品研发等运营模式,以产融结合为先导,推动上下游协同发展,形成多方共赢的供应链生态闭环,促进商贸板块提质增效。继续做好产品品质保障,加强品牌化建设,形成自主品牌产品体系,宣传展示西旅粮油多品类品牌的同时,打通终端销售环节,布局线下“西旅粮油店”等实体店,为客户提供更有利润、更有价值的“西旅生态优选系列产品”。通过自主品牌和优选品牌茶产品的线上线下展销,逐步推出“西旅茶馆”连锁加盟门店,打通设计加工销售茶产业链生产的综合发展模式。加大线上、线下网点布局力度,打造“西旅新电商”平台,不断完善西旅生态小程序、西旅生态拼多多店铺及抖音小店,通过原产地供应链直播及线上销售等形式,打造30分钟即时配送移动互联网购物平台,满足客户日常所需。通过3~5年的时间,完善物流配送体系,打造全国首家自动化生态供应链集采配送基地,逐步实现一体化展销集采加工、一站式仓储分拣直配,进一步降低传统供应成本。
 
  (四)创新业务
 
  积极围绕景区运营管理、供应链管理、教育培训等新业态,瞄准都市文娱、户外生活、自然教育、会展服务、研学旅游、本地生活、直播电商、康养旅游等创新业态,以新思维、新模式、新渠道、新产品,立基产业生态培育和种子业务储备工作,努力提升产业要素单元效益和协同效应,为企业发展培育新的业务增长点。